Marqeya vexwarina çayê ya zincîre ya Chineseînî ya ku bi berfirehî tê gotegot Mixue Ice City dê sala pêş de li Hong Kongê debara xwe bike, bi vekirina yekem dikana xwe li Mong Kok. Ev li dû markayên din ên xwaringehan ên zincîra Chineseînî yên mîna "Lemon Mon Lemon Tea" û "COTTI COFFEE" tê ku dikevin bazara Hong Kongê. Yekem dergeha Hong Kongê ya Mixue Ice City li ser Nathan Road, Mong Kok, li Bank Center Plaza, li nêzî derketina MTR Mong Kok Station E2 ye. Firoşgeh naha di bin nûvekirinê de ye, bi tabelayên ku "Destgeha Yekem a Hong Kongê Zû Di Vekirina Yekem de" û hilberên wan ên nîşankirî yên wekî "Ava Lemûna Teze ya Qeşayê" û "Qeşa Teze" vedibêjin.
Mixue Ice City, marqeya zincîra ku balê dikişîne ser qeşa û vexwarinên çayê, bi nêzîkatiyek budceyê-heval bazarên asta jêrîn hedef digire. Berhemên wê di bin 10 RMB de ne, di nav de 3 RMB berfê, 4 RMB ava lîmonê, û çaya şîr di bin 10 RMB de.
Berê, rapor diyar kirin ku Mixue Ice City plan dike ku sala pêş de li Hong Kongê navnîş bike, bi qasî 1 mîlyar USD (nêzîkî 7,8 mîlyar HKD) berhev bike. Bank of America, Goldman Sachs, û UBS ji bo Mixue Ice City sponsorên hevbeş in. Pargîdaniyê di destpêkê de plan kiribû ku li Borsaya Shenzhen navnîşê bike lê paşê pêvajoyê vekişand. Di 2020 û 2021-an de, dahata Mixue Ice City bi rêzê bi 82% û 121% sal bi sal mezin bû. Di dawiya meha Adarê ya sala borî de, pargîdanî 2,276 firotgeh hebûn.
Serlêdana navnîşa A-parvekirina Mixue Ice City berê hate qebûl kirin û pêşnumaya wê ji berê ve hate eşkere kirin. Pargîdanî plan dike ku di panela sereke ya Borseya Shenzhen de navnîş bike û dikare bibe "stoka yekem a vexwarina çaya zincîra neteweyî". Li gorî prospektê, GF Securities ji bo navnîşa Mixue Ice City serkêşê sereke ye.
Prospekt destnîşan dike ku dahata Mixue Ice City bi lez mezin bûye, bi dahatên 4,68 mîlyar RMB û 10,35 mîlyar RMB di 2020 û 2021-an de, bi rêzê ve, ku rêjeyên mezinbûnê yên 82,38% û 121,18% sal bi sal nîşan dide. Di dawiya Adara 2022-an de, pargîdanî bi tevahî 22,276 firotgeh hebûn, ku ew dike zincîra herî mezin a pîşesaziya vexwarina çayê ya çêkirî ya Chinaînê. Tora dikana wê li hemî 31 parêzgehan, herêmên xweser, û şaredariyên li Chinaînê, û her weha welatên wekî Viyetnam û Endonezya vedigire.
Di salên dawî de, bandor û naskirina marqeya Mixue Ice City zêde bûye, û bi nûvekirinên domdar ên pêşkêşiyên vexwarinên wan re, karsaziya pargîdaniyê bileztir bûye. Prospectus eşkere dike ku hejmara firotgehên franchise û firotana yek-firotanê her ku diçe mezin dibe, ku dibin faktorên sereke di mezinbûna dahata pargîdaniyê de.
Mixue Ice City zincîra pîşesaziya yekbûyî ya "lêkolîn û hilberandin, embarkirin û lojîstîk, û rêveberiya xebitandinê" pêşxistiye, û di binê modela "zincîra rasterast wekî rêberiyê, zincîra franchise wekî laşê sereke" de dixebite. Ew zincîra vexwarina çayê "Mixue Ice City", zincîra qehweyê "Lucky Coffee", û zincîra qeşayê "Jilatu" dimeşîne, ku cûrbecûr vexwarinên teze û qeşayê peyda dike.
Pargîdanî bi mîsyona xwe ya "bihêle ku her kesê li cîhanê ji tamxweşiya kalîteya bilind û erzan kêfê bike" bi bihayê hilberê navînî 6-8 RMB ve girêdayî ye. Ev stratejiya bihayê xerîdaran dikişîne ku frekansa kirîna xwe zêde bikin û piştgirî dide berbelavbûna bilez li bajarên pitir nizmtir, ku Mixue Ice City dike marqeyek vexwarina çayê ya zincîra neteweyî ya populer.
Ji sala 2021-an vir ve, ji ber ku aboriya neteweyî stabîl bûye û daxwaza xerîdar zêde bûye, Mixue Ice City ji ber konsepta hilbera xwe ya "kalîteya bilind, erzan" mezinbûna dahata berbiçav bi dest xistiye. Ev serkeftin hem bandorkeriya stratejiya bihaya wê ya "kêm-marjînal, volga bilind" û hem jî meyla zêdebûna daxwaziya navxweyî nîşan dide.
Digel vê yekê, pargîdanî tercîhên xerîdar dişopîne, bi domdarî hilberên nû yên ku bi çêjên populer re têkildar in destnîşan dike. Bi berhevkirina hilberên danasînê û bikêrhatî, ew strukturên hilberê xwe xweştir dike da ku bi bandor marjînalên qezencê zêde bike. Li gorî prospektê, qezenca netîce ya pargîdanî ya ku ji hîsedaran re tê veqetandin di sala 2021-an de bi qasî 1,845 mîlyar RMB bû, ku ji sala berê 106,05% zêde bû. Pargîdanî hilberên populer ên wekî Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Ava, û Pearl Milk Tea pêşxistiye, û vexwarinên zincîra sar ên firotgehê di sala 2021-an de dest pê kir, û firotana firotgehê zêde kir.
Prospekt di heman demê de avantaja zincîra pîşesaziyê ya Mixue Ice City-ê ya bêkêmasî ronî dike, di nav de bingehên hilberîna xwe-çêkirî, kargehên hilberîna maddeya xam, û baregehên barkirin û lojîstîkê li deverên cihêreng. Ev sazûman ewlehiya madeyên xav ên xwarinê di heman demê de lêçûn kêm digire û piştgirî dide avantajên bihayê pargîdaniyê.
Di hilberînê de, pargîdanî li deverên sereke yên hilberîna maddeya xav kargeh ava kiriye da ku windabûna veguheztina materyal û lêçûnên kirînê kêm bike, leza peydakirinê zêde bike, û kalîte û erzaniyê biparêze. Di warê lojîstîkê de, ji Adara 2022-an vir ve, pargîdaniyê li 22 parêzgehan baregehên embar û lojîstîkê ava kiribû û tora lojîstîkê ya li seranserê welêt ava kir, kargêrî çêtir kir û demên radestkirinê kêm kir.
Wekî din, Mixue Ice City pergalek rêveberiya kalîteyê û pergala rêveberiya ewlehiya xwarinê ya berbiçav ava kiriye, di nav de hilbijartina dabînkerê hişk, rêveberiya amûr û karmendan, peydakirina materyalê yekgirtî, û çavdêriya firotgehan.
Pargîdaniyek matrixek kirrûbirra marqeya zexm pêşxistiye, hem kanalên serhêl û hem jî negirêdayî bikar tîne. Wê strana mijara Mixue Ice City û IP-ya "Snow King" afirandiye, di nav xerîdaran de bûye bijare. Vîdyoyên "Snow King" zêdetirî 1 mîlyar temaşe dîtine, û strana temayê jî zêdetirî 4 mîlyar lîstikan e. Vê havînê, hashtag "Mixue Ice City Blackened" li ser navnîşa lêgerîna germ a Weibo di serî de bû. Hewldanên kirrûbirra serhêl a pargîdanî bandora wê ya marqeyê bi girîngî berfireh kiriye, bi tevahî nêzî 30 mîlyon şopîner li seranserê platformên WeChat, Douyin, Kuaishou, û Weibo.
Li gorî iMedia Consulting, bazara vexwarina çayê ya bi fermana Chinaînê ji 29,1 mîlyar RMB di 2016-an de gihîşt 279,6 mîlyar RMB di 2021-an de, bi rêjeya mezinbûna salane ya tevlihev 57,23%. Tê payîn ku sûk heta sala 2025-an bigihîje 374,9 mîlyar RMB. Pîşesaziya qehweya teze û qeşayê jî xwedan potansiyelek mezinbûna girîng e.
Dema şandinê: Tebax-16-2024